2022卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”的故事

2022-12-17

11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕,本屆世界杯的吉祥物“拉伊卜”（La'eeb）在開幕式上再次亮相，并引起網(wǎng)友和球迷們的熱烈討論。有觀眾認為，拉伊卜的形象憨態(tài)可掬，看起來像“餛飩皮”或者“小幽靈”。

縱觀世界體育賽事，吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奧會“一墩難求”的“冰墩墩”，現(xiàn)在爆火的“拉伊卜”，但是其出圈的背后，除了或呆萌可愛、或活潑帥氣的形象深受大眾喜愛外，更為關(guān)鍵的是吉祥物已經(jīng)成為當下國家文化對外傳播的一張“名片”。

這不禁讓我們思考，怎樣才能打造一個成功的吉祥物形象IP？吉祥物IP又該如何延續(xù)生命周期？或許諸如拉伊卜、冰墩墩的出圈給出了答案。

與以往世界杯或奧運會吉祥物活體動物形象不同的是，卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的設(shè)計靈感來自卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾——白色的包頭巾、黑色頭箍上的飄帶、一雙忽閃忽閃的濃眉大眼睛以及“腳”上印著卡塔爾傳統(tǒng)花卉圖案，整體從服裝到頭飾的設(shè)計，都精準地展示了阿拉伯世界中東地域的獨特風(fēng)格，一舉一動彰顯著中東風(fēng)情。

作為一個虛擬形象，拉伊卜沒有固定的擬人化身份，甚至沒有“手”和“腳”，球迷可以根據(jù)自己的想象，賦予拉伊卜任何形態(tài)。如“會飛的餃子皮”，這是大眾對拉伊卜調(diào)皮有趣、充滿活力形象的喜愛表達。

得益于社交媒體的宣傳互動，拉伊卜成為了拉動消費者與世界杯賽事的媒介，為賽事本身制造出了較高的人氣和話題度。以央視網(wǎng)發(fā)布的一則微博為例，網(wǎng)友熱評清一色都是“我也想要擁有餃子皮”、“有創(chuàng)意的餃子皮”。同時，拉伊卜也在我國廣泛引發(fā)了“拉伊卜DIY”大賽、表情包、衍生cp等二度創(chuàng)作，足見中國網(wǎng)友對拉伊卜的喜愛。

“吉祥物”經(jīng)濟已經(jīng)成為頂流體育賽事的一大熱點。就拿世界杯來說，每一屆世界杯吉祥物的揭曉都是重要的流量節(jié)點。作為世界杯宣傳的重要元素，吉祥物可以說是世界上曝光度、關(guān)注度、傳播度最高的IP之一。

作為新晉頂流，拉伊卜不僅給卡塔爾、給世界杯帶去了大批流量和關(guān)注，也在全球掀起了紀念品周邊消費熱，進一步顯示出吉祥物經(jīng)濟的巨大潛力。只要搜索“卡塔爾世界杯吉祥物”，各大電商平臺都會出現(xiàn)“拉伊卜”形象的手辦、徽章、毛絨公仔、鑰匙扣、水杯等各式各樣的周邊商品。

據(jù)悉，2022年卡塔爾世界杯開幕當天，限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb在天貓國際獨家首發(fā)。同時，還推出了吉祥物手辦、世界杯會徽徽章、全球限量編號2022個的大力神杯等。其中，限量大力神杯上線秒空。

有數(shù)據(jù)顯示，11月17日至23日，抖音電商里的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜周邊商品銷量近7萬件，環(huán)比增速超2000%，諸如拉伊卜與足球合影的3D手辦等商品受到了很多消費者的喜愛。球服、抱枕、水杯等世界杯周邊商品在抖音電商同樣大受歡迎，銷量環(huán)比暴增近600%。

作為本次世界杯的“活名片”，拉伊卜一經(jīng)問世，就激起了全球網(wǎng)友的熱烈討論，人氣爆棚成為頂流。雖然今年的卡塔爾世界杯開賽僅一周，就爆出了七場大小冷門，但是在吉祥物“拉伊卜”IP的商業(yè)化方面卻是成功的。不禁有人感嘆，球是冷的，錢卻是熱的！